海尔智家三季报：稳健增长，盈利能力持续提升，新赛道开拓未来
元描述: 海尔智家发布2024年三季报，实现营收2030亿元，同比增长2.2%；归母净利润151.5亿元，同比增长15.3%，盈利能力持续提升。文章分析了海尔智家在国内、海外市场的表现，以及三翼鸟、智慧楼宇等新赛道的拓展，并探讨了其数字化转型和ESG实践。
引言
海尔智家在竞争激烈的家电市场中，始终保持着稳健增长的势头。2024年三季报的发布，再次印证了海尔智家强大的实力和未来潜力。报告显示，海尔智家实现营收2030亿元，同比增长2.2%；归母净利润151.5亿元，同比增长15.3%，净利率创近3年新高。这离不开海尔智家在国内市场抓住以旧换新机遇，海外市场深耕本土化布局，以及新赛道持续开拓，以及数字化转型带来的效益。
海尔智家2024年三季度业绩亮点
- 营收稳健增长： 海尔智家实现营收2030亿元，同比增长2.2%，展现出强大的市场竞争力和品牌影响力。
- 盈利能力持续提升： 归母净利润151.5亿元，同比增长15.3%，净利率创近3年新高，达到7.5%，体现了海尔智家持续优化运营效率，提升盈利能力的成果。
- 国内市场把握机遇： 海尔智家抓住国家以旧换新政策的有利时机，充分发挥高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等优势，以最大的诚意、最大的力度回馈用户，实施“国补+企补，补贴不封顶”计划，驱动零售增长。卡萨帝Q3零售增幅高于整体水平，9月零售同比增幅19.1%，继续稳居高端市场TOP1。
- 海外市场全面领先： 海尔智家通过“研发、制造、营销”三位一体的本土化布局，在欧美发达国家和新兴市场都取得了显著的成绩。在欧美市场，海尔智家通过创新产品引领、新产业突破、深化供应链布局等举措持续提升份额，在北美推出专业空调产品，在欧洲持续提升终端品牌形象和用户转化效率。在新兴市场，海尔智家通过深化本土化供应链建设、产品结构升级等实现高速增长，在南亚市场增长超过30%。
- 新赛道持续开拓： 海尔智家积极布局新赛道，不断创造新的增量市场。在C端，三翼鸟聚焦智慧家电家居一体化，实现终端门店及用户日活的持续增长，截至2024年前三季度，三翼鸟已实现门店零售额86亿，同比增长10%。在B端，海尔智慧楼宇通过持续迭代智慧节能产品，实现三大市场第一份额：磁悬浮空调占比25.6%居全球第一，物联多联机连续5年中国品牌第一，全系热泵市场份额连续4年中国第一。
- 数字化转型再优化： 海尔智家以用户体验为中心，从研、产、供、销、服等领域构建了全流程的数字化能力，平台化设计缩短了研发周期，智能制造实现了低成本高效生产，智能品仓布局&派车赋能订单准时交付，AI赋能用户需求即时感知，秒级调度服务精准触达用户。财报显示，2024前三季度海尔智家销售&管理费用率再优化0.8pct。
- ESG实践获国际认可： 海尔智家积极探索ESG实践，在绿色发展、社会责任、公司治理上都获得了外界广泛认可。在国际权威指数机构MSCI公布的最新ESG评级中，海尔智家获评AA，评级国内行业最高。
海尔智家三季报的意义
海尔智家2024年三季报的发布，传递了以下几个关键信息：
- 持续增长： 海尔智家在国内外市场都保持了稳健增长，展现出强大的市场竞争力。
- 盈利能力提升： 海尔智家通过数字化转型和运营效率提升，实现了盈利能力的持续提升，为未来发展奠定了坚实基础。
- 新赛道开拓： 海尔智家积极布局三翼鸟、智慧楼宇等新赛道，不断开拓新的增长空间，为未来发展注入新的活力。
- ESG实践： 海尔智家积极践行ESG理念，获得了国际认可，展现出企业的社会责任感和可持续发展能力。
海尔智家未来展望
海尔智家未来将继续坚持全球自主创牌、高端创牌，持续推进数字化变革，以及落地智慧家庭战略。随着全球创牌持续开辟新的增长空间，叠加零售模式变革带来的全流程效率提升，海尔智家将迎来更多的发展机会。
H2：海尔智家三翼鸟战略
海尔智家旗下的三翼鸟，聚焦智慧家电家居一体化，为用户提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解决方案。三翼鸟以定制、交付、智慧三大能力为核心，不断迭代升级智慧家庭场景，为用户带来更加便捷、智能、舒适的生活体验。
三翼鸟战略的优势
- 定制化服务： 三翼鸟根据用户的个性化需求，提供定制化的智慧家庭解决方案，满足不同用户的需求。
- 一体化服务： 三翼鸟整合了家电、家居、智能等多个领域的产品和服务，为用户提供一站式解决方案，简化用户体验。
- 智慧化服务： 三翼鸟依托智能科技，实现家居设备的互联互通，为用户提供智能化服务，提升生活品质。
三翼鸟战略的成果
截至2024年前三季度，三翼鸟已实现门店零售额86亿，同比增长10%，智家APP月活用户数达1000万，同比增幅超35%，展现出三翼鸟战略的成功和巨大的市场潜力。
H2：海尔智家ESG实践
海尔智家积极践行ESG理念，在绿色发展、社会责任、公司治理上都获得了外界广泛认可。
海尔智家ESG实践的具体表现
- 绿色发展： 海尔智家积极推动绿色制造，减少碳排放，倡导节能环保。
- 社会责任： 海尔智家积极参与社会公益活动，回馈社会，践行社会责任。
- 公司治理： 海尔智家建立完善的公司治理机制，确保公司运营的透明度和合规性。
海尔智家ESG实践的成果
在国际权威指数机构MSCI公布的最新ESG评级中，海尔智家获评AA，评级国内行业最高，展现出海尔智家在ESG实践方面的领先地位。
常见问题解答
Q1：海尔智家三季报的亮点有哪些？
A1：海尔智家三季报的亮点包括营收稳健增长、盈利能力持续提升、国内市场把握机遇、海外市场全面领先、新赛道持续开拓、数字化转型再优化、ESG实践获国际认可。
Q2：海尔智家在国内市场取得了哪些成绩？
A2：海尔智家在国内市场抓住国家以旧换新政策的有利时机，充分发挥高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等优势，驱动零售增长。其中，卡萨帝Q3零售增幅高于整体水平，9月零售同比增幅19.1%，继续稳居高端市场TOP1。
Q3：海尔智家在新兴市场取得了哪些成绩？
A3：海尔智家在新兴市场通过深化本土化供应链建设、产品结构升级等实现高速增长，在南亚市场增长超过30%。
Q4：海尔智家三翼鸟战略的优势是什么？
A4：三翼鸟战略的优势包括定制化服务、一体化服务、智慧化服务。
Q5：海尔智家在ESG实践方面取得了哪些成果？
A5：在国际权威指数机构MSCI公布的最新ESG评级中，海尔智家获评AA，评级国内行业最高，展现出海尔智家在ESG实践方面的领先地位。
Q6：海尔智家的未来发展方向是什么？
A6：海尔智家未来将继续坚持全球自主创牌、高端创牌，持续推进数字化变革，以及落地智慧家庭战略。随着全球创牌持续开辟新的增长空间，叠加零售模式变革带来的全流程效率提升，海尔智家将迎来更多的发展机会。
结论
海尔智家2024年三季报展现了其稳健的增长态势，盈利能力持续提升，新赛道开拓未来。海尔智家在国内外市场都取得了不俗的成绩，并积极布局智慧家庭、ESG实践等新领域，为未来发展注入新的动力，展现出其作为全球领先家电企业的强大实力和未来潜力。
